Curso de responsable de merchandising
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- Ciencias Sociales/ Comportamiento
- Ciencias Terrestres
- Comunicaciones
El responsable de merchandising será capaz de: definir el escaparate y hacer el montaje con las técnicas adecuadas, distribuir y organizar la superficie de venta con el fin de optimizar el espacio y los recursos disponibles, de acuerdo con la normativa de seguridad y de higiene. Determinar la implantación de productos con el fin de optimizar el lineal, controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento y organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos.
El curso va dirigido a: profesionales, jefes y responsables del área de marketing. Técnico en merchandising. Profesionales de la distribución, responsables de la gestión del espacio interior del establecimiento en la pequeña, mediana y gran empresa. Cualquier persona interesada en formarse en esta especialidad.
Temario:
1. El marketing en el punto de venta
- El marketing y el merchandising
- Fases de aplicación del merchandising. Imagen de la empresa
- Características del consumidor
- Merchandising del fabricante. Diseño del punto de venta
- El surtido. Criterios de determinación del surtido
- Análisis del surtido y de la estructura del mercado. Gestión del surtido
2. Tratamiento del espacio
- Mobiliario
- Circulación en el establecimiento
- Implantación por secciones y por familias de productos
- Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas
3. Optimización del lineal
- Definición e implantación
- Criterios organizativos
- Cálculo de rentabilidad del lineal
4. Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta
- Tratamiento promocional del espacio exterior
- Tratamiento promocional del espacio interior
5. Escaparatismo
- Promoción visual y técnicas psicológicas
- Diseño de escaparates
6. Publicidad en el punto de venta (PLV)
- Planificación e implantación de la PLV
- Organización de la campaña de promoción en el punto de venta
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