La publicidad creativa es aquella parte del mundo de la publicidad en el que se crean ideas que después se van a desarrollar para que se creen los anuncios que después vemos en la televisión.

De este modo, INSA es una escuela de marketing ubicada en Barcelona y que cuenta con un master presencial en Publicidad Creativa que permita a los que lo cursen el poder ofrecerse a un mercado que busca a profesionales con un perfil creativo, y a la vez capacidades para desarrollar con total garantía trabajos de responsabilidad. 

 El programa tiene una visión pluridisciplinar de la Publicidad. El Master se realizará alternando los contenidos de tipo teórico con la casos prácticos. Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master. 

Este es el plan de Estudios:

• La Comunicación Publicitaria

Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación.

• Dirección de Arte.

La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte.

• Diseño Gráfico.

Las nuevas tecnologías aplicadas al Diseño Gráfico y la Maquetación. Freehand, Photoshop, Quarkxpress.

• Planificación Estratégica de la Comunicación:

Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes.

• Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad:

El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos.

• Producción Gráfica y Audiovisual:

La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica.

• Diseño de Páginas Web

Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.

• Redacción Publicitaria:

Medios convencionales y medios no convencionales.

• Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial:

Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta.

• Creatividad aplicada a los diferentes medios publicitarios:

Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet.

• Análisis de Campañas:

Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos.

• Legislación Publicitaria:

Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.

• Técnicas de Comunicación:

Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas.

• Proyecto Final:

Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Master.

Vía| Mastermas

Imagen| Frogx3

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